Project Gerealiseerd

Visit Wadden: Destinatiemanagement Waddenzee werelderfgoed

De ambitie van Visit Wadden is dat het Waddengebied de duurzaamste bestemming van Europa wordt. Passend bij de waarden van Unesco Werelderfgoed Waddenzee. Daarnaast heeft de organisatie zich als doel gesteld om bij te dragen aan de brede welvaart vanuit de toeristische sector. Met behulp van een sterk geladen merk, een flinke achterban aan partners, ondernemers, bewoners en stakeholders met dezelfde insteek jagen ze deze ambitie na. Iedere dag een beetje beter, een beetje duurzamer. De bestemming staat voor een rijk aanbod: natuur en cultuur van uitzonderlijke waarde en een economie die al eeuwen met de zee en het karakteristieke landschap meeleeft. Een verhaal dat lokaal, regionaal en Waddenbreed wordt benut én gedragen.

Bewezen meerwaarde

Anno 2025 heeft Visit Wadden haar meerwaarde dubbel en dwars bewezen. Het jaar 2024 is gebruikt om ook na de eerste, mede door het IKW-Waddenfonds gesteunde, fase verder te kunnen. En dat is gelukt met het nieuwe programma Gastheerschap 2024-2028. Dit programma – dat ook door het IKW-Waddenfonds wordt ondersteund – is inmiddels in uitvoering en staat in het teken van het verbinden we ondernemers, gidsen, natuurorganisaties en -beheerders, destinatiemanagement organisaties en overheden in het Unesco Werelderfgoed Waddenzee (zie hier). Samen met hen werkt Visit Wadden aan een bewuste manier van reizen en ontvangen, vanuit één heldere boodschap: ‘genieten doe je hier bewust’. Visit Wadden zet zich daarbij actief in voor een betere spreiding van bezoekers, meer kennis over de natuur én een inspirerend en beleefbaar verhaal voor iedereen die het Waddengebied wil ontdekken en behouden.

Wendy Oude Veldhuis, projectleider van Visit Wadden: “Het Waddengebied is met haar UNESCO Werelderfgoed status een uniek natuurgebied in Nederland waar veel mensen enorm van genieten. Maar het is ook kwetsbaar en we zien dat toerisme veel impact heeft. Die impact kan ook positief zijn, bijvoorbeeld door regeneratief toerisme. Daarbij laat de bezoeker het gebied mooier of beter achter dan hoe het ervoor was. Een nieuwe term in de branche, maar absoluut iets waarmee we koploper willen zijn in Nederland.”

2025
en verder

De financiering voor de eerste fase van Visit Wadden is inmiddels afgelopen. Vanuit de markt en stakeholders is echter een grote wens om Visit Wadden in de benen te houden. Met de goedkeuring en uitvoering voor het ‘Programma Gastheerschap’ is dat nu gelukt. Oude Veldhuis: “Het is mooi om te zien dat de organisatie zich in zeven jaar tijd heeft ontwikkeld als een spin in het web. We coördineren, initiëren en creëren. Maar we koppelen ook programma’s en projecten aan elkaar, zodat zij elkaar kunnen versterken.” Binnen het project Gastheerschap is Visit Wadden verantwoordelijk voor het project- en destinatiemanagement. Daarbij hoort het aanjagen van nieuw aanbod in samenwerking met Economic Board Groningen en Vereniging van Waddenzeegemeenten.

Oude Veldhuis: “In en rond het Waddengebied is zóveel gaande. Van de ontwikkeling van nieuwe routes tot het aanjagen van de lokale keuken. En van het beschermen van vogels tot het ontwikkelen van nieuwe kunstwerken. Het is fijn dat men nu via het programma Gastheerschap, bij ons terecht kan met vragen over een (nieuw) project, hoe dat van de grond komt en welke potentiële partners er bijvoorbeeld bestaan.” Daarnaast worden bezoekers geïnspireerd door middel van nieuwsbrieven, social media posts en publicaties in diverse media.